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4g时代到来 中移动能否重演“大象快跑”-凯发娱娱乐平台

来源: 2013-12-20

4g策略全貌

 

  为期两天的2013中移动全球凯发娱娱乐平台的合作伙伴大会在广州拉开帷幕,这已是中移动连续第三年举办该会,而每一年都会释放出让业界震动的消息,今年恰逢4g发牌之后,更是备受业界关注。

 

  首当其冲便是中移动正式发布了全新商业主品牌“和”,而这也是中移动在4g时代的新品牌象征。

 

  “新商业品牌英文‘and’,既是‘和’的英文直译,有连接、沟通之意,又是anewdream(一个新的梦想)的首字母组合。”中移动总裁李跃对4g时代的“和”品牌做出了全新诠释。

 

  除了品牌之外,中移动此次大会上了还陆续发布了网络、终端、业务、资费等多方面的4g发展策略。

 

  网络部署方面,中移动计划在2014年基站采购达到50万部,建成全球最大4g网络。到今年年底前在16个城市提供4g服务,包括北京、上海、广州、深圳等,明年年中100个城市具备商用条件,明年底扩大到340个城市。

 

  资料显示,2013年中国移动在td-lte(4g)上的投资为417亿元,其中包括采购20万部基站。显然,2014年的投资力度将会更大。

 

  终端方面,中移动明年td终端销售目标为1.9至2.2亿部,包括td-scdma(3g)终端和td-lte(4g)终端,其中4g终端超过1亿部,款式达到200余款,而且仍将采取补贴策略。

 

  市场营销方面,成本补贴重点投向td-lte客户和tds中高端用户,话费补贴重点投向tds中低端用户,终端销售酬金重点用于裸机销售。渠道方面将侧重电商平台。

 

  据中移动的数据显示,2013年国内电商渠道终端销量将超过5000万部,销售占比达到13.4%,2014年将继续保持增长趋势,有望达到7000万部。

 

  中移动董事长奚国华会上表示,去年全年td终端销量预计会突破1.55亿部,在手机补贴投入上将超过270亿元,内容提供商分成超过200亿元,2014年整体资源投入将高于2013年。

 

  终端方面,各手机终端厂商本次会上纷纷展示了多款td-lte4g终端产品,力争在4g时代初期抢占市场先机。与此同时,中移动为了更好的快速普及4g,与十家终端销售渠道商签署合作协议,意在加大4g终端销售力度。

 

  根据中移动的规划,明年中移动的4g手机种类将超过200款,同时还将推出4g千元智能机、中国移动自主品牌的4g手机等终端产品。

 

  最后是用户关心的资费,中国移动市场经营部总经理高念书指出,4g时代到来,中国移动将推出以流量为主的4g资费策略,流量套餐升级到以g为单位。

 

  根据目前公布的套餐方案,将提供600m/1g/2g/3g/5g五种流量资费套餐,且在网络商用初期,向用户提供更多的流量优惠。此外,移动的4g套餐将能够实现最多5个终端的资费共享。

 

  快跑背后

 

  中移动上一次大象快跑还是在2g时代,在3g时代的投入产出失调,让它坚定了抢跑4g的步伐,而终端是承载移动互联网战略的基础,4g发牌撬动千亿商机,为众多手机厂商带来了新的发展机遇,但也带来不小的挑战。

 

  腾讯科技此次大会采访数位手机商高管,他们均认为,千元4g手机将成为明年的竞争焦点,但是否利于行业持续健康发展,态度却并不统一。

 

  中兴通讯执行副总裁何士友对腾讯科技表示,在智能手机市场,千元价位的机型是需求最大的,所以目前各厂商都在准备4g千元机。他透露,中兴计划在2014年一季度在国内市场推出千元价位的4g手机。

 

  虽然华为也会在同样时间推出千元4g手机,但华为终端中国区总裁王伟军则表现出一丝忧虑。“4g对国产厂商来说是一个机会,对于实现品牌弯道超车华为很有信心。但行业竞争现在太激烈,并不是说价格越低越好,还是给消费者体现出性价比,质量有保障的产品。”他对腾讯科技说。

 

  此外,tcl集团副总裁、tcl通讯coo王激扬指出,千元机对于4g普及毫无疑问利好,但产业的竞争势必会加大,将远超过3g时期,行业新一轮的洗牌也将随之而来。

 

  与国产手机厂商相比,国外品牌相对比较冷静。虽然一改往日对td的支持态度,也纷纷第一时间推出td-lte终端,但面对千元4g市场,索尼、三星等企业高管均表态会配合市场需求推出,但目前还无时间表。

 

  一位行业人士向腾讯科技表示,相比td时期,厂商的态度变得积极了,这是因为td-lte的产业规模触动了其“贪婪”的神经,即便是千元4g手机没有利润,中移动的高额补贴也会让其生存好于td时期,甚至有利可赚。而中移动就像在td时期普及3g一样,为了普及4g,也会毫不犹豫大力度去补贴终端厂商。

 

  事实上,以“中华酷联”为代表的本土厂商们已经尝到了3g智能机普及大潮带来的甜头。通过和中国联通、电信力推新定义千元智能机,他们的出货量在过去迅速蹿升,而换来规模的同时品牌却没有如期提升。

 

  该人士进一步指出,4g刚刚起步没多久,终端已拉至千元,结果真正伤害的可能是国产手机商苦心经营想要提升的品牌知名度。

 

  事实上,千元智能机是运营商为了快速发展4g用户,压缩了渠道利润、终端厂商利润而得到的产物。虽然中移动豪言明年补贴力度大于2013年,实际只是羊毛出在羊身上。

 

  2013年即将过去,明年堪称真正的4g商用元年,中国移动正试图借此重演“大象快跑”的辉煌,但他要解决的问题也还有很多。

 
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